當下，越來越多的人開始追求精神層面的“悅己消費”，“養寵”就是其中之一，中國已成為全球增長最快的寵物市場之一。搜索發現，社交平臺“寵物”相關筆記有2631萬+，瀏覽量近百億。以寵物為核心的“它經濟”熱度持續飆升，中國寵物消費市場迎來新機遇。
圖源：小紅書截圖
“毛孩子”消費升級
年輕人買出千億市場
年輕人是養寵的主力軍。據統計，90后自2020年至2023年連續占比第一，2023年更是達到46.6%，占據絕對主導地位；在新增養寵人群中，00后寵主占比最高，為43.7%。數據顯示，超七成的年輕人喜歡高消費養寵，“窮啥不能窮毛孩子”，追求消費性價比的年輕人，在養寵物上面的花銷卻比養自己要舍得很多。
淘寶數據顯示，今年“618”期間，寵物消費各個品類迎來全面增長，其中“貓狗烘焙糧”成交額同比增長超100%，“貓狗發飾”同比增長214%。此外，寵物保健品、智能養寵設備等產品也愈發受到消費者歡迎，天貓平臺寵物智能除味器銷售額同比增長超330%，寵物智能喂食器銷售額同比增長超230%。艾媒咨詢分析師認為，數字化、智能化升級已成為中國寵物用品行業的發展趨勢。
淘寶截圖
養寵人樂于為“毛孩子”掏腰包，“它經濟”產業鏈也在持續完善，不少企業紛紛入場、加速布局。今年以來，國內新注冊94.5萬家寵物行業相關企業；2023年我國城鎮寵物消費市場規模達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元……多方近期發布的數據顯示，隨著相關產業快速發展以及消費理念升級，“寵物經濟”呈現出巨大發展潛力。
寵物食品占據半壁江山
國產寵糧看山東
從寵物消費結構來看，2023年寵物食品市場份額過半，占據了寵主消費的半壁江山。國內寵物食品產業已經跨過起步期迎來飛速增長，僅天貓平臺就有3300多個國產寵物食品品牌。
在寵物食品賽道中，山東企業的領跑優勢顯而易見。目前7家A股寵物食品上市企業中，有三家（中寵股份、路斯股份、乖寶寵物）來自山東。山東之所以在寵物食品產業占領絕對地位，主要得益于其得天獨厚的產業鏈優勢和區位優勢：一方面，山東是寵物食品原材料雞肉、鴨肉、動物骨粉、魚類、蔬菜、各類淀粉作物等的主要生產加工地區；另一方面，山東的貨物進出廠和進出口便利性高，2023年，山東港口貨物吞吐量、集裝箱吞吐量實現17億噸、4000萬標箱“雙突破”，體量規模雄踞全球首位。
天貓榜單截圖
近兩年，山東在不斷深化“好寵糧山東造”的品牌形象。山東省寵物行業協會會長安中平表示：“‘好寵糧山東造’意味著我們山東造的糧食每一粒都必須是品質好的、安全的；同時，山東的糧食品質好，這在全國市場都有口皆碑。”
據悉，《山東省飼料和飼料添加劑管理辦法》3月1日起正式實施，填補了全國飼料地方立法的空白，將解決寵物飼料等貼牌生產、委托代工生產較多、產品標簽中標識經營者信息等無法可依的現實情況，引導寵物行業的高質量發展。
“寵物經濟”為何不斷升溫？
在星圖金融研究院高級研究員付一夫看來，“寵物經濟”升溫是我國經濟社會發展、人口結構變化、消費理念升級、電商快速壯大等多重因素作用的結果。
從《2023-2024年中國寵物行業白皮書》來看，養寵結構中，犬、貓仍是寵主首選的寵物類型，“家人”成了寵主賦予寵物的首選角色，占比為59.9%；同時，也有27.6%的寵主將寵物看作自己的朋友。可見，養寵人士對于寵物的情感需求逐步提高。人們與“毛孩子”之間的情感聯結不斷加深，養寵的標準也在持續提升，在吃穿用方面的追求更加科學、精細，這種養寵趨勢也帶動了寵物用品需求上漲，寵物消費類型不斷細分，高端、智能的寵物產品也進一步推動了寵物市場的消費升級。
此外，社交平臺上“寵物網紅”現象，增加了寵物文化的傳播力和影響力，進一步激發了消費者的購買欲望。攜寵包機游、愛寵國風寫真、寵物生日會等提供情緒價值的定制化服務或將成為“藍海”。
在“寵物經濟”不斷升溫的背后，仍有難點、痛點，如“大行業小企業”，尚未形成具有絕對競爭優勢的龍頭企業；“可信國產品牌少”成為寵主消費痛點；一些定制服務不是標準化作業，難以復制；寵物免費認養等新賽道存在小部分無良亂象……未來10年，寵物經濟規模或將超過萬億。這場狂歡中，誰將突出重圍長期立足，還需市場檢驗。
海報新聞編輯宋玉綜合新華社、齊魯壹點、青島財經網等
