5月9日，在第八個“中國品牌日”來臨之際，《BrandFinance2024年中國品牌價值500強》報告正式發(fā)布。報告顯示，中國銀行業(yè)的品牌價值顯著增長，行業(yè)貢獻的品牌總價值較去年增長2%。其中，中信銀行持續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)健，以5.6%的品牌價值增長榮膺中國品牌價值第30強，并在兩年時間內(nèi)實現(xiàn)4個位次的提升，保持了品牌活力與市場競爭力的齊頭并進。
值得一提的是，中信銀行作為年度唯一金融品牌案例，被收錄在該報告的“品牌聚光燈”專欄，凸顯其堅守長期價值，展示了中國金融品牌創(chuàng)新實力與獨特魅力，向全球傳遞中國品牌的時代強音。
作為全球領先的國際品牌價值評估機構，BrandFinance已連續(xù)6年在深圳國際品牌開幕式上發(fā)布“中國品牌價值500強”榜單。今年，該榜單更是充分圍繞中國品牌的核心指標表現(xiàn)、優(yōu)秀品牌最新的創(chuàng)新與技術研發(fā)亮點，以及中國品牌在可持續(xù)發(fā)展等關鍵領域的表現(xiàn)，對41個行業(yè)的逾千個品牌進行全方位的消費者感知調(diào)研，全面展示了中國一流企業(yè)品牌建設的最新成就和品牌故事。
此番中信銀行在該榜單的穩(wěn)健表現(xiàn)，不僅源自其卓越的業(yè)務實力，同樣彰顯了其強大的品牌韌性。自2022年開始，該行將品牌主張煥新為“讓財富有溫度”，持續(xù)圍繞品牌能力建設、形象塑造、市場營銷等方面開展品牌系統(tǒng)工程。2023年，該行以品牌傳播為統(tǒng)領，以業(yè)務傳播為支柱，以日常傳播為基石，建立了三級品牌傳播體系，并在“真、善、美”的品牌建設理念指引下，聚合傳播效力，增強品牌與各利益相關方的情感連接，助推品牌深入人心，增進情感共鳴。2024年初，該行發(fā)布《中信銀行2024-2026年發(fā)展規(guī)劃》，提出以“全面建設‘有擔當、有價值、有特色、有溫度’的銀行，跨入世界一流銀行競爭前列”為發(fā)展愿景，實施“五個領先”銀行戰(zhàn)略，為打造“價值銀行”謀篇布局，進一步提升國有金融企業(yè)在全球的品牌影響力。
回顧2023年，中信銀行重點圍繞“讓財富有溫度”的品牌主張，闡釋品牌內(nèi)涵，落地品牌活動：連續(xù)第17年冠名贊助“中國網(wǎng)球公開賽”，用有溫度的陪伴見證精彩時刻；推出“首屆金融業(yè)品牌論壇”“春日來信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動，探索金融+文化“破圈”傳播，同時配合產(chǎn)品發(fā)布、金融宣教、客戶活動等多層次重要業(yè)務與產(chǎn)品服務的日常營銷，持續(xù)升溫客戶關懷，升級品牌體驗，“澆筑”經(jīng)濟回穩(wěn)向上的信心。在多輪傳播聲量的加持下，該行不僅提升了大眾對其品牌的認同感，更發(fā)揮了新時代語境下的中國金融品牌建設典型的示范作用，為我國加快建設金融強國做出應有貢獻。
未來，中信銀行將持續(xù)貫徹落實中央金融工作會議和中央經(jīng)濟工作會議精神，聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融五篇大文章，為提升國有金融企業(yè)的全球品牌影響力，推進經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展貢獻中信力量。
