2023年，是很多人“重返旅途”的一年，這一年，旅游市場備受歡迎。
2024年春節，被稱為史上最長春節假期，這期間，人們再次踏上旅途。4.74億人次出游，同比增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，這個假期，出游人次和出游總花費等多項指標創歷史新高。
與以往不同，越來越多的人選擇在一段旅行中尋找新的年味和春節獨有的文化體驗感，這正在成為“過年”的“新潮流”。
在旅途中尋找春節的“情緒價值”
隨著社會經濟的增長，人們物質生活水平不斷提高，對精神層面的要求也隨之上升，對于新年，人們不僅僅滿足在“吃好喝好”“走親訪友”的傳統年俗里，而是期待更加豐富的精神文化生活，這成為讓人們“重返旅途”的內生動力。
尋年味，是人們在春節出行的首選。攜程平臺的數據顯示，新春燈會、舞龍表演、廟會市集等年味活動搜索量同比翻倍。其中，武漢園博園花燈會、天津水上公園“津彩大燈會”等熱度較高。既是出游，也是過年，人們走出家鄉，通過其他城市一些不同的習俗和春節風情，去尋找不一樣的傳統記憶，在不同地方習俗里找到自己心中的年味。
游客在南京夫子廟景區乘坐游船游覽
此外，尋文化也是人們春節出游的目的之一，在不同的旅途中感受地域文化帶來的力量，獲得新一年的情緒價值。比如百度遷徙數據顯示，春節期間，全國客流量最高的景區為南京夫子廟-秦淮風光帶，一系列春節配套的小巷集市，帶有濃濃的地方風俗；此外，博物館、展覽館等文化旅游場館依舊火爆，各種國潮、非遺展示項目都吸引了很多游客。在路上尋文化，不僅是一種出游體驗，也是一份情感需要，人文與自然交織，在自然中汲取能量，在人文故事里獲得精神滿足，為新一年的生活提供動力。
社交媒體成為人們“重返旅途”的助推力
社交媒體究竟在旅行中扮演了怎樣的角色？一方面，它吸引著人們“出去玩”，另一方面，它幫助人們“玩得好”。
說到社交媒體，就不得不說近幾年興于此的網紅感，網紅城市、網紅景點、網紅打卡地、網紅旅游路線，人們在社交網絡分享自己的旅游方式，給出自己的出行建議，尤其是遇到春節這樣的假期，出游筆記扎堆讓旅游氛圍拉滿，很多不為人所熟知的旅游地“冒”了出來。
比如造“?！辈粩嗟墓枮I、“一邊看山、一邊看?！钡耐！⑹劳狻疤铡痹吹木暗骆偟龋@些城市都具備年輕的網感，在2023年下半年的網絡口碑中不斷累積熱度。他們的城市景致、文化內核與年輕一代的亞文化融合共生，以更具有新時代感的方式在社交媒體上得到傳播，吸引著越來越多的人在春節假期前往。
除此之外，互助也成為社交媒體付之于旅途的新意義。旅客們不僅在社交平臺上為自己的出行找路線、覓美食，也會自發地發帖分享打卡攻略，在評論區給出熱心建議。小紅書發布的有關報告指出，互助式旅游成為新趨勢?！奥糜温爠瘛薄俺鲇伟酌麊巍薄奥糜伪芾住背蔀闊衢T話題。在社交平臺上，人們既是旅游信息的發布者也是接收者，普通人與普通人互助的樂趣，也為人們“重返旅途”增加了溫暖與驚喜。
旅游行業迎來市場與游客的“雙向奔赴”
近兩年，旅游行業不斷破圈，行業邊界不斷被拓寬，旅游作為一項能夠提供情緒價值的消費服務項目，與人民日益增長的美好生活需要高度契合。
業態越來越豐富，讓旅游行業“時髦”起來，成為人們“重返旅途”的一股牽引力。文化旅游不斷深化，衍生出了研學、沉浸式演出等一系列旅游場景，一改旅游行業原本的單調，這些娛樂場景甚至成為了旅游的目的。鄉村與旅游的結合更加多樣，村晚、逛大集等都成為了具有特色的旅游產品。據文旅部統計數據，春節假期全國營業性演出票房收入7.78億元，同比增長80.09%，全國共舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。多樣化的行業大格局，讓人們更愿意走出家門，探索生活的更多可能。
青島金沙灘啤酒城花燈璀璨迎新春，春節元素等各式傳統文化燈組，一步一景，交相輝映
此外，各地文旅“友好型市格”也為春節的旅游市場增光不少。今年春節，各地文旅部門可以說是“各顯神通”，為做好節日期間的旅游保障工作，準備充足。例如，山東在2024年春節期間推出的山東鄉村文化旅游節掀起了鄉村游的高潮，不僅將一些文化旅游景點裝扮得更有年味、舉辦了一系列具有山東春節民俗文化的活動，還推出了一系列優惠政策，比如山東多地在春節期間免費開放政府機關及企事業單位停車場、臨時占道停車泊位等。從傳統的“管理”到“服務”的轉變，這種以“人情味”為核心的行業服務，在旅游地和游客之間，架起了情感鏈接，極大地提升了旅游市場的活躍度。
從爆火的“網紅城市”，到熱鬧的春節假期，在熱度退潮之后，如何留住“重返旅途”的人們，是留給旅游行業的一個問題。但不論這道題該如何作答，在這個熱鬧、愜意、年味十足的春節旅游熱里，我們看到一種新的生活方式，為旅游行業的長久發展打開了更多增量。
