海報新聞評論員王紅妮
春節前夕，山東濟南黃河邊的遙墻街道，王家莊黃河大集熱鬧非凡。每年，這里都會舉辦盛大的“黃河大集”，吸引著周邊村鎮的群眾和游客。在大集上，琳瑯滿目的商品、別具特色的文化體驗和那份久違的年味，讓人流連忘返。
黃河大集，不僅僅是一個集市，更是一個文化的載體，一個精神的寄托。逛大集，可以“一站式”備齊年貨，從蔬菜水果、生猛海鮮到肉禽蛋奶、堅果零食等農副產品一應俱全；可以近距離感受春節的喜慶氛圍，對聯、年畫、中國結、窗花、紅燈籠等春節特色商品紅紅火火；還可以體驗濃厚的“鄉土味”“文化味”，文藝演出隊伍將舞臺搬到了集市上，讓鄉村市集變成了“文化大集”。一種美食，或許承載著一段歷史；一個攤位，或許訴說著一個故事。來自四面八方的游客，在大集上感受到了久違的鄉愁和濃濃的人間煙火氣。
黃河大集作為“2024春節山東鄉村文化旅游節”的重要組成部分，展現了山東挖掘黃河文化時代價值、推動文旅融合發展的新思路。今年，山東緊扣臘八、小年、除夕、春節、元宵節、二月二等時間節點，通過線上線下相結合的方式，著力打造既具有黃河特色、地域特色，又能滿足人民美好生活需求的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”。例如，濟南仲宮大集、青島李村大集、淄博周村大集、日照安東衛大集、威海橋頭大集等，黃河大集匯聚了消費人氣，加速了商氣聚集，成為全省文旅消費的新品牌。
黃河大集還融入了許多現代因素，將傳統文化和現代生活方式完美結合。探集打卡、產地直播、達人帶貨等各種形式的電商直播帶貨活動，為傳統市集注入了新的活力。與此同時，各大電商開展網上年貨節，全面展示推介山東好品好物，叫響“過年就到山東來，過年就買山東貨”，使得“黃河大集”的知名度和影響力進一步提升。線上線下結合，傳統新興并舉，讓更多人能夠了解并參與黃河大集，進一步增強了黃河大集的社會效應和市場效應。
黃河大集已成為展示山東文化和物產的舞臺，成為人們探索和體驗黃河文化的窗口。它不僅豐富了人們的物質生活，更為人們的精神世界注入了深厚的文化底蘊。通過黃河大集，人們可以品味到傳統與現代的完美融合，感受到文化和旅游相互交織的無限魅力。春節的腳步越來越近，讓我們共同期待更多精彩紛呈的黃河大集，讓年味更加濃厚！
