近日，商務部網站發布了《商務部等5部門關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出老字號名錄；對經營不佳、業績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改；繼續保留1000個經營規范、發展良好的品牌。被移出名錄的中華老字號，包括北京雪花、天津稻香村、重慶冠生園等公眾熟知的品牌。
中華老字號，“老”是靈魂。根據此前要求，入選中華老字號名錄的品牌，必須是1956年之前創立的。1956—2023，近70年。今年2月份商務部等部門聯合印發的《中華老字號示范創建管理辦法》，雖然對入選中華老字號品牌的年齡“門檻”進行了下調，但仍明確要求品牌創立時間要在50年（含）以上。被“摘牌”的55個中華老字號，已經進了名錄，就說明這些品牌足夠“老”，已經歷過數十年甚至上百年的時間洗禮和市場檢驗。而今被移出中華老字號名錄，實在令人惋惜。
從另一個角度來看，這55個品牌被“摘牌”也是對所有品牌的一種鞭策與警示：中華老字號，是金字招牌，但絕不是“免死金牌”。入選中華老字號名錄的品牌，更應該愛惜自己的“每一根羽毛”，精益求精，用品質贏取口碑，靠創新擦亮招牌。故步自封、倚老賣老，不僅不會博得市場同情，只會加快被時代淘汰的速度。此前有網友評價某些中華老字號“又貴又難吃”，可謂一針見血、直擊要害。對中華老字號名錄進行動態管理，將那些名不符實的“中華老字號”踢出名錄，讓其現出原形，是對“中華老字號”這塊“金字招牌”的捍衛與擦拭，也是對廣大消費者的負責與保護。
尊古不泥古，創新不失宗。對任何一個中華老字號品牌而言，這是確保其在時代大潮中始終立于潮頭最重要的法則。隨著國貨品牌加速崛起，必然會有更多新品牌拿到中華老字號名錄的“入場券”，中華老字號名錄中的品牌也會面臨更加激烈的市場競爭。對名錄進行動態管理，讓名錄實現有進有出，此次55個中華老字號被“摘牌”只是開始。根據《中華老字號示范創建管理辦法》相關要求，“有進有出”的動態管理機制將會成為常態。也就是說，名錄中的那些中華老字號品牌要想成為“常青樹”，守正創新、與時俱進，推動“老字號”不斷“發新枝”，是唯一的出路。也只有這樣，“百年老店”才能越走越遠，中華老字號才能生生不息。
海報新聞評論員 朱延魯
