海報新聞評論員 張靜寧
每代人都有其獨特的文化消費方式，當下，在年輕群體中逐漸形成的松弛、隨性的生活態度，正在影響到文化消費領域。
近幾年，文化消費不斷“出圈”，備受追捧。旅游、影視、運動等多個領域流動著文化氣息，隨著人們生活方式和態度的變遷，文化消費也越來越具有“松弛感”，文化產品中流淌出的人文情懷、獨具特色的體驗形式逐漸成為人們生活消費的風向標。
一
文化消費的“松弛感”，主要體現在文化消費形式的轉變和質量的提高，如果說以往的文化消費，人們追求的是文化產品本身，那么現在的文化消費，人們追求的則是松弛、隨性的人文環境和文化氛圍。
比如city walk、文創市集、音樂節、逛博物館等，這些文化消費形式，其內核都是年輕一代新的生活方式和生活態度。它們不單單是某一個文化產品，更像是一個文化消費的生態系統，在city walk的路線里，有咖啡廳、茶室、小型展覽館，也有自然風光的城市景點；在文創市集里，有文化IP聯名的小商品，也有可參與、可體驗的手工、藝術創作項目。衣、食、住、行、用、游、賞都可以在這些文化消費項目中得以滿足。
要問為什么這種新的文化消費形式可以不斷“出圈”，那就是它們抓住了“人心”。“浸潤在文化里”是很多人對當下文化消費項目的體驗感受，“出行”“人文”“社交”“國潮”這些關鍵詞一起構成了一個新的文化生活空間，隨意自由的游覽方式、帶有古老文化特色的東方美學以及不斷充實豐富的周邊IP，都讓人們駐足停留，沉浸式的體驗讓他們短時間內找到了安逸、閑暇的新生活，既能體驗人文風采，又能有片刻的松弛。
二
一方水土孕育一方文化，近幾年全國各地興起的各類文化消費形式都集中展現了各地不同的傳統風物，成為一個地區消費的新熱點，也是地域特色的“活化”。
山東的文化消費這幾年既接地氣又時尚新鮮，和年輕人一樣，多了些松弛感和調性。比如在中秋國慶假期里，山東的很多經典和商區涌現出一大批市集，“宋風市集”“隱湖市集”“文創市集”等，這些“市集”集中在城市里，和具有特色的街景一起形成了“citywalk”的時髦景致。
諸如此類的文化消費現象在消費之外，還是一個城市展示的平臺，它不僅展示了這個城市的整體風貌，也讓一個地域的傳統文化得以傳承，讓更多地域特色“平民化”“草根化”。比如出圈的超然樓、爆火的美術館、網紅的九女峰、小資的火炬八街，這些不同的景點彰顯了不同城市的“文化氣質”，在年輕人追求松弛感、氛圍感的同時，讓城市成為文化交互交流的場景，有助于推進文化傳承和城市消費升級的“雙向賦能”。
三
山東美術館、山東博物館、山東手造、海岱考古、山東文脈、黃河大集......各類文化場館和文化活動的屢屢出圈,呈現出了山東文化消費蓬勃發展的氣象，這正是來自山東對文化產業的“用心”。近年來，山東從多個方面入手，深耕人文沃土，推進文化“兩創”。
文化品牌的打造首先要“挖掘”，地域性是人文環境、文化生活最大的特色。不論是生活美學、語言習慣還是社會習俗,都帶有特定的地域印記。將這些傳統文化的“美”挖掘出來，通過“海岱考古”“山東手造”等文化品牌，讓先賢智慧、傳統文化技藝重新“活起來”“火起來”。
“挖掘”之外，文化更離不開創新。要做強做大文化產業，既要尊重傳統文化的基本脈絡，又要創新轉化，用年輕人喜聞樂見的形式和載體，讓文化流動起來。比如《千里江山圖》數字展覽、小戲小劇以及文化體驗廊道等文旅項目，都是展示山東文化的有效渠道，讓文化這個展示山東形象的“窗口”更加生動。
隨著人們對傳統文化關注熱度的不斷升溫，文化消費也在成為助力經濟社會發展的“關鍵變量”，文化消費想要吸引更多年輕人，擁有更廣闊的消費市場，要讓文化與現代碰撞，通過豐富的載體和形式，讓更多人了解文化、感知文化、熱愛文化。
