今天（31日），為期62天的暑運即將結(jié)束。交通運輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月29日，全社會跨區(qū)域人員流動量累計約105.64億人次，日均1.76億人次，比去年同期增長3.6%。其中，鐵路客運量累計8.58億人次，同比增長5.7%。公路人員流動量達95.07億人次，同比增長3.32%。民航客運量13746萬人次，同比增長11.77%。
縣域主題自駕游打造文旅消費新場景
今年暑運期間，四通八達的交通網(wǎng)帶動了不少主題自駕游，尤其是縣域游。張家口的草原天路成了全國駕車熱門目的地景區(qū)之一。
夏季的草原天路景色優(yōu)美，驅(qū)車沿著起伏的山路行駛，藍(lán)天白云下，交錯的梯田、曼妙的花海，讓人心曠神怡。全長近150公里的草原天路，沿途有六代長城遺址、秦漢烽火臺等歷史古跡及樺皮嶺、百花坡等原始景觀。
城市特色公交出游打造個性化旅游新消費
在城市里，公交車除了作為交通工具，在暑期不少地方用公交車結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣瞥隽艘恍┯腥さ膫€性化旅游消費新場景。
在浙江杭州，不少旅客專門乘坐194路公交車，這趟車途經(jīng)楊公堤，沿途分布著多個景點，當(dāng)游客乘車經(jīng)過時，仿佛在坐過山車一樣。據(jù)統(tǒng)計，這條公交線路目前日均客流5200人次左右，較推出主題巴士前增長10.94%，單日最高客流達到了15197人。發(fā)車班次從原來的10到15分鐘加密到5到8分鐘。
在云南，以“菌子游”為主題的應(yīng)季觀光也成為觀光公交巴士的熱門路線之一，公交車上座率超過了85%。從暑運開始，昆明公交集團就推出了90條暑期觀光巴士暢游路線，除了“菌子游”等應(yīng)季觀光路線，還有環(huán)滇池觀光、昆明周邊一日游等不同主題巴士游，“公交＋文旅”的合作模式不斷帶動著城市周邊地區(qū)的發(fā)展。
文化場館活動豐富滿足游客多樣化需求
這個暑期，多地的美術(shù)館、博物館精心策劃，推出精品展覽和活動，吸引游客走進文化場館，滿足游客多樣化的文化需求。
這個月，上海有數(shù)十場藝術(shù)大展同步呈現(xiàn)，催生了逛展新玩法。在寶龍美術(shù)館，《造夢奇境》科技藝術(shù)交互展，帶領(lǐng)觀眾置身充滿幻想的多元空間。這個暑假，在江西景德鎮(zhèn)，青白瓷博物館、玲瓏博物館等一系列特色博物館，滿足了游客多樣化、個性化的文化需求。在甘肅敦煌，游客不僅能實地參觀莫高窟，還能通過最新打造的“尋境敦煌”數(shù)字展廳，以近乎微距的視角欣賞壁畫，360度探索洞窟細(xì)節(jié)。
在四川成都，不少家庭選擇帶領(lǐng)小朋友走出家門，來到三星堆博物館探秘古蜀文化，孩子們不光了解到三星堆文明和國寶青銅器背后的故事，還在模擬真實的環(huán)境里，體驗了“文物挖掘”，并學(xué)習(xí)了青銅器澆鑄方法等知識，在寓教于樂中感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。
“集戳打卡”掀起文旅新風(fēng)潮
為讓旅游更具儀式感和紀(jì)念意義，大眾游玩打卡的方式不斷出現(xiàn)新花樣。現(xiàn)在很多旅游地，大到文博景點，小到街巷小店，“集戳蓋章”都成了新的風(fēng)潮。
在甘肅簡牘博物館的懸泉郵驛主題郵局，蓋戳區(qū)的印章眾多，不少游客排隊等蓋蘭州牛肉面套色印章。數(shù)據(jù)顯示，今年的暑期，懸泉郵驛主題郵局的日均接待游客數(shù)量超3000人次。
廣東海戰(zhàn)博物館旁的主題郵局，精心設(shè)計帶有歷史印記的郵戳，吸引了不少來自全國各地的游客。
今年暑期文旅市場呈現(xiàn)哪些新特點？
隨著游客的旅游需求越來越多樣化、個性化，文旅產(chǎn)品供給也越來越豐富。那么，今年熱力十足的暑期文旅市場，呈現(xiàn)出哪些新的特點呢？
中國旅游研究院院長戴斌：2024年暑期是有監(jiān)測記錄以來旅游市場熱度最高的暑期。在今年的暑期中，避暑、自駕、研學(xué)仍然是最主要的旅游活動形式。
避暑旅游存在著上山下海、自駕草原等全新的多元化的趨勢。
自駕旅游的形式和類型更加豐富多樣，拉動業(yè)態(tài)成長的可能性也越來越大。
研學(xué)旅游從過去的單純的文博場館旅游，到歷史人文非遺文博場館，還有科普以及社會交往等多種形式的旅游，這個研學(xué)旅游的形式都有呈現(xiàn)出類型豐富、層次多樣的特征。
從游客的旅游距離來看，這個暑期大家出去的也是越來越遠(yuǎn)了，還有家庭出游、親子旅游的形式更加多了。廣大游客在這個暑期當(dāng)中不僅避暑消夏，而且增長見識，為我國旅游經(jīng)濟的繁榮發(fā)展提供了強有力的消費支撐。
“演唱會+旅游”成為文旅消費新增長點
這個暑期“跟著演唱會去旅行”成為很多人的出游新風(fēng)尚。這個暑期，山西太原主辦了多場演唱會，吸引大量歌迷到來。海量的游客流延伸到“吃、住、行、游、購、娛”整條文旅消費鏈。“演藝經(jīng)濟”也成為城市文旅消費的新增長點。
演唱會期間，太原開通多條免費公交接駁專線，經(jīng)過精心布置的車輛，穿梭在太原街頭，將歌迷載向演唱會現(xiàn)場。
為了接住演唱會帶來的大量客流，太原推出了文旅聯(lián)動、暢游景區(qū)的“待客”互動。演唱會舉辦的前后3天時間，游客憑演唱會門票可免費乘坐太原公交、地鐵，還能免費游覽晉祠、雙塔博物館等知名景區(qū)，不少外地歌迷為此延長了在太原的旅游時間。
“追劇打卡”熱播劇帶火阿勒泰旅游
今年暑期“追劇打卡”與城市文旅的雙向奔赴，成了一股新風(fēng)潮。電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓暑期里到新疆的游客數(shù)量激增。
草原牧場、雪山湖泊、森林峽谷，這個暑期，不少游客把旅游目的地鎖定在了阿勒泰。阿勒泰地區(qū)地處新疆北部，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古國三國接壤，素有“金山銀水”的美譽。8月11日，2024年首趟“吉泰號”旅游援疆專列抵達阿勒泰，800多名來自吉林的游客開啟了沉浸式體驗“我的阿勒泰”的旅程。
為了迎接暑期的客流高峰，今年6月底，新疆阿勒泰開通了低空新航線，從阿勒泰到喀納斯，2個半小時的路程可以縮短到半個小時以內(nèi)。從高空俯瞰，阿勒泰的壯麗景色逐漸展現(xiàn)在眼前，為游客帶來全新的觀光體驗。
隨著新疆阿勒泰地區(qū)旅游持續(xù)升溫，多家航空公司及時新開和加密多條阿勒泰航線。與此同時，阿勒泰還開通與烏魯木齊、喀什、伊寧、庫爾勒等疆內(nèi)11個城市的直飛或經(jīng)停航線。
暑期游體現(xiàn)文旅消費什么樣的新趨勢？
暑期旅游季告一段落，從暑期文旅市場中，能夠看出我國文旅消費什么樣的新趨勢呢？
中國旅游研究院院長戴斌：暑期將成為我國旅游經(jīng)濟運行最重要的時間窗口期和戰(zhàn)略機遇期，冬季冰雪、夏季避暑和研學(xué)自駕將成為我國旅游經(jīng)濟消費新亮點。
在暑期旅游的發(fā)展進程中，出游和旅游接待的重心將在全國范圍內(nèi)不斷拓展。不僅是傳統(tǒng)的避暑旅游目的地，更多的文化旅游線路和下沉市場也將會成為新興的旅游目的地。旅游消費形式的多樣化和旅游投資的持續(xù)增加，將對我國旅游經(jīng)濟運行帶來更多的動能和變量。
暑期旅游也將會成為旅游領(lǐng)域中的人工智能、大數(shù)據(jù)等新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用的新興領(lǐng)域。我們看到不管是夜間旅游，還是美食旅游、文化旅游、休閑旅游等暑期旅游的關(guān)鍵消費市場，都有更多的文化引領(lǐng)、科技支撐所推動的新業(yè)態(tài)的成長。
暑期旅游將會成為我國與各國各地區(qū)旅游交往的重要時間、重要市場。我們看到暑期旅游中入出境旅游也會成為旅游經(jīng)濟特別是旅游消費新的增長點。希望各地區(qū)各行業(yè)抓住暑期旅游的戰(zhàn)略機遇，推動我國文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展。
